Morelos llevó al Primer Foro Mexicano de Turismo Social, celebrado en León, Guanajuato, los resultados de su política para acercar el turismo a la población con menos posibilidades de viajar. El secretario de Turismo estatal, Daniel Altafi Valladares, expuso una estrategia organizada en cinco ejes que busca ampliar el acceso a experiencias turísticas, reducir las barreras que enfrentan distintos sectores y abrir oportunidades económicas para las comunidades.
El encuentro reunió a autoridades y representantes del sector de varias entidades. Participaron la gobernadora de Guanajuato, Libia Dennise García Muñoz Ledo; la secretaria de Turismo e Identidad de ese estado, María Guadalupe Robles León, y el presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), Roberto Monroy García. La delegación de Morelos incluyó además a la subsecretaria de Turismo, Fernanda Gaxiola Camacho, y al director general de Desarrollo de Productos Turísticos, Luis Mauricio Morales Villavicencio.
En su intervención, Altafi Valladares afirmó que, con el respaldo de la gobernadora Margarita González Saravia, el estado ha creado mecanismos para facilitar el acceso a sus destinos y mejorar las condiciones en que participan visitantes, comunidades y prestadores de servicios. El funcionario sostuvo que el turismo social en la entidad “no nada más debe ser desde la visión, también tiene que ser desde la acción”.
Viajes gratuitos para población con menos recursos
El eje con resultados más visibles es El Turismo que Nos Une, programa que el Gobierno de Morelos puso en marcha en septiembre de 2026 para habitantes de zonas de atención prioritaria y personas en situación de vulnerabilidad. De acuerdo con sus reglas de operación, publicadas en el Periódico Oficial “Tierra y Libertad”, el apoyo cubre el transporte de ida y vuelta, las entradas a los atractivos y las actividades incluidas en cada recorrido. La Secretaría de Turismo destinó 500 mil pesos para su operación este año, y el registro se realiza en línea a través del Sistema de Registro Electrónico de la dependencia, con una cuenta Llave MX.
La primera salida partió de Cuautla, y para el periodo de septiembre a diciembre están programados 24 viajes. Las cifras presentadas en el foro muestran el avance acumulado: en la etapa piloto participaron 120 habitantes de Xoxocotla en visitas a distintos atractivos del estado y 40 personas adultas mayores en una jornada realizada con Colibrí Viajero. A ellos se suman nueve recorridos efectuados entre el 5 de septiembre y el 11 de octubre, con 255 registros de beneficiarios.
En total, el programa reporta 415 participaciones y registros desde 2025. La meta anual de esta etapa es de 1,047 participaciones, por lo que el avance se ubica poco por debajo del 40 por ciento a dos meses y medio de que concluya el año.
Turismo comunitario y herramientas digitales
La estrategia también contempla a las comunidades como prestadoras de servicios. Morelos tiene identificadas 28 experiencias de turismo comunitario en ocho municipios, a las que acompaña con capacitación, promoción y vinculación con esquemas de financiamiento.
En el terreno digital, la plataforma VisitMorelos.mx permite promover y comercializar servicios turísticos de forma directa y sin cobro de comisiones, e incorpora herramientas de accesibilidad para personas con discapacidad. Para medir resultados, el Observatorio Turístico Sostenible del estado integra 32 indicadores, siete de ellos de carácter social, que evalúan aspectos como la accesibilidad, la gobernanza y la satisfacción de los residentes.
Una agenda compartida entre estados
Antes del foro, Morelos presentó sus acciones en la Cuarta Sesión Ordinaria 2026 del Consejo Mexicano de Turismo Social, realizada en el Museo Palacio de los Poderes, en la ciudad de Guanajuato. Ahí, Altafi Valladares detalló que las acciones del estado están dirigidas a niñas, niños, jóvenes, personas adultas mayores, personas con discapacidad y familias con menores posibilidades económicas, y planteó la colaboración con el sector empresarial para ampliar la oferta turística incluyente.
El Consejo Mexicano de Turismo Social se constituyó en abril de 2025, durante el Tianguis Turístico México celebrado en Rosarito, Baja California, como una iniciativa impulsada por la Organización Internacional de Turismo Social (ISTO) en su capítulo de las Américas. Morelos figura entre sus integrantes fundadores, junto con la Ciudad de México, Guanajuato, Sonora, Nayarit, Baja California, Nuevo León, Guerrero, Querétaro y Tlaxcala. Entre sus objetivos están el fortalecimiento de políticas públicas inclusivas y sostenibles y la garantía de acceso al turismo para todas las personas.